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短视频运营是很多公司为了应对短视频营销潮流而专门设立的。
很多处于这个位置的朋友，都被各种操作难住了。又要会做视频，又要会引流，又要懂营销，还要懂带货......
今天就和大家聊聊短视频运营的各种操作，自媒体同样适用。希望对大家有所帮助。
一、理清定位，牢记运营的目标现在对短视频的描述，基本上都是基于平台来说的。比如，做抖音、做快手、做视频号......拿平台名称指代要做的事情，虽然强调了把握平台规则的重要性，但事实上模糊了账号运营者的定位和目标。
这里我们必须重新明确一下。
1.自媒体短视频
自媒体短视频，是传说中离钱最近的存在。甚至不少00后渴望的职业，都是做自媒体，做网红。
为啥说离钱近呢？
平台对于内容创作者有扶持观众会对内容创作者有打赏成名之后可以接广告这三种变现的方式，都跟自媒体账号的流量有关。流量越高，平台越扶持，粉丝越多，打赏越多，广告自然而然也就来了。
所以，对于自媒体短视频的运营者而言，目标很简单：红，持续红。
赚的钱和账号红的程度，红的长久程度都正相关。
所以，为了实现这一目标，你要关注以下几点：
内容本身的传播性、话题性。爆点在哪？埋的梗在哪？每一期的数据。综合比对，发现问题，及时调整。关注平台的调性和动态。梗要玩得转，BGM要用得对，平台的帮助中心、活动中心要认真看。比如，头条官方就在创作者平台推出了丰富的创作活动。基本上主流平台都有这样的活动，只要按这个操作，会更容易被平台官方的推荐。
2.带货短视频
带货短视频，其存在的核心有且只有一个——带货。
那带货到底是啥？
对于实体商品，就是促进销售；对于虚拟产品或服务，就是拉新。围绕着这个大方向，不管你是做剧情也好、做测评也好、卖萌尬舞也好，都不重要。因为这一系列操作，最终都是冲着带货这个方向去的。换句话说，只要能带货，内容上可以更加大胆，形式上可以更加不拘一格。
很多制作非常精良的、甚至能把人看哭的短视频、视频广告，最后没啥转化，核心原因就是做内容的时候屁股歪了。大家都在看剧情，无人在意广告植入。
这里提名两种带货短视频，可以没事干多看看，找灵感、总结规律。
①信息流中的短视频广告。虽然信息流广告大都很俗套，但是它有效。短短几秒钟就抓住目标用户痛点，疯狂输出所带货产品的各种卖点。如果我们带货时候，不会总结产品的卖点，就可以学习一下信息流短视频中是怎么提炼卖点的。
牛片上搜“信息流”可以看到海量样片
②恰饭视频。很多知名的KOL都接广告了，我们直接可以从其播放数据，以及评论区的用户反馈，看出观众对于该广告的态度。如果我们独立制作这类视频，可以多看看自己领域内头部KOL是如何带货的。
二、善用工具，提升效率我曾参加过一个短视频活动，很多参加者都是看到了短视频在引流、带货方面的巨大力量，试图把握住机会，跟上时代脚步。
你说他们懂短视频吗？
多少是懂一些的，比如懂这个可以带货，这个可以赚钱。
但只懂这些，实际操盘执行的时候，只会被按在地上摩擦！
所以，我们要怎么操作呢？听我一步一步解读。
1.策划筹备阶段
我们定位搞明白了，目标也明确了，就差开始准备实践了。我总结了三个步骤
①分析平台，查看排行榜，对齐同行KOL
运营哪个平台，就核心关注哪个平台的数据。不要指望同一个视频在全网都能火，能做到这种程度的人基本上都已经是各平台有头有脸的大V了。每一个平台的用户都不一样，喜好和倾向都不一样。先深耕一个平台做好基本盘，有余力之后，在向外延伸。
平台有排行榜的，直接在平台看，没有的借助第三方工具看。以平台内的排行榜为主，第三方工具为辅。第三方工具用哪些，仁者见仁、智者见智。这里推荐这几个综合性比较强的第三方数据平台给大家，我们可以根据需要看，或者结合、对比着看。
新榜（新抖）支持平台：抖音、tiktok清博大数据支持平台：抖音、快手、b站、美拍、西瓜、火山、微信视频号、梨视频......卡思数据支持平台：抖音、快手、b站、美拍、秒拍、西瓜、火山乐观数据支持平台：抖音、快手、b站、美拍、西瓜、火山②密切关注平台活动
如果你主攻的平台最近有活动，那太好了。
这是现成的加速器，积极参与能借助平台活动推广，帮助你大幅提升曝光。和同时参与活动中的优秀作品作比较，有助于快速发现同类型作品的创作灵感。对于新上手的朋友而言，经常参与这类活动，能更快熟悉平台（梗、爆款封面设计等）。
③紧跟热点话题
如果你觉得追热点很三俗很无趣，我就要当个不一样的烟火。那真的是跑偏了，这里强调下追热点的重要性：
热点下自带关注度和话题度，靠自己很难做出同样的爆点；热点天天有，不用担心创作灵感和素材枯竭枯萎以及枯朽；能将热点和自己的创作灵感有机结合，才是天选之子；之所以说这些，是因为做视频创作周期比图文类的长，不少新上手的朋友灵感炸裂，一不小心控制不住开始放飞自我。这种情况下我们应该保持克制：
核心目标要时刻牢记；视频调性不能跑太偏，不能一期欢快，一期抑郁。不能是个热点都蹭，容易翻车的题材慎选（性别类话题、时政点评话题）；2.脚本创意制作阶段
此处的脚本概念，属于编导类范畴。
你肯定要说了，我半路出家的哪有这么专业，有创意，大家直接开始拍不是更高效吗？
如果你是兴趣使然的创作，不为名利，那完全可以一拍脑袋就开始干活。
要是真的长期可持续发展，这一块的一定不能少。
稍微专业点的短视频创作，都是有着周密的拍摄计划的。脚本。分镜头、拍摄、剪辑、配音、字幕......一步都不能少。
写好的脚本最好打印几份，在拍摄现场方便查看、说戏。如果线上电子化或者有专业需求，这里也有一些好用的工具推荐给你~
CeltxCeltx 是一款影视多媒体创作辅助工具，所有工作都基于数字化的界面，方便地将信息发布至相关工作人员分享，让你告别数无尽的修改之苦。Storyboarder一个简单易用、免费开源的故事板工具。适合动画视频团队。画好草稿之后，可以使用快捷键在Ps中打开画板，进行更加精细的编辑。句易网最新广告法违禁词在线过滤工具，适用于视频文案检查，避免翻车。filmgrab世界影片截图调色参考。找参考图的时候看看。押韵助手视频文案不够朗朗上口，你可以试试这个。如果我们需要参考别人的视频，想要学习记录里面的关键内容，边听声音边打字，就特别费时间，还得不停的倒回去重新听。
文案提取：牛片文案提取工具只需要输入视频链接，就可以自动提取文案内容。3.拍摄阶段
如果是自己实拍，学习点摄影的知识。 当然很多情况下，我们还要找一些专业的素材，最好是不要钱的那种。
Pexels一直当图片素材库，其实人家是有视频素材的~Pixabay一直当图片素材库，其实人家是有视频素材的+1the stocks这是一个素材网站的合集网站，得仔细看下授权范围。当然不光是需要图片和视频素材，我们还需要字体、音乐素材。
字体选择：猫啃网一个公益网站，里面的免费商用字全版权音乐素材：牛片版权音乐可以查询音乐的授权信息，并且获取授权证书如果录制口播视频的话，我们可以把写好的台本导入到提词器中使用。
版权音乐素材：牛片提词器悬浮窗模式，可以搭配任意app使用，不受平台限制。使用教程看这篇文章→拍口播视频忘词怎么办？这款全平台自媒体题词器提升拍摄效率4.剪辑后期阶段
进入到这个阶段，常见的ae、pr就不说了，操作越熟练效率越高。
但是对于我们半路出家的普通人来说，很多时候需要一些简单但实用的工具来实现目的。
文字转语音+智能配音：牛片配音不管是找真人配音，还是实用AI配音，都绝赞推荐。使用攻略→收藏夹必备！这个超牛的配音工具，好用还功能强大真人配音攻略→208位配音师在线接单！20分钟极速交付！牛片真人配音性价比炸裂字幕制作+语音转文字：牛片智能字幕懒得手打字幕必备。甚至现在语音转文字都用这个了。使用攻略→懒人必备！这个省时又省力的小工具，我太爱了视频压制：小丸工具箱我不允许你没有听说过小丸工具箱的赫赫威名。低配剪辑：剪映操作起来非常简单，还免费。基本上没有什么门槛，导出速度也很感人。视频去除背景：Unscreen不会绿幕抠像，全靠这个抢救了。gif也可以用它抠。三、复盘总结热门平台都有创作中心，里面的数据非常重要。
大家最关注的是播放量和粉丝量。但是每一个视频的完播率、平均播放时长、互动情况（特别是粉丝评论），都非常非常非常重要。
最后一个彩蛋，是一个自媒体短视频工具合集，一站式包括上面推荐的全部网站。
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那你的短视频，运营的怎么样呢？欢迎交流~